智能手机全球化激战：传音非洲称王后拉美遇挫、非洲市场动摇

在智能手机全球化这场激烈大仗里，没有哪块地儿能稳坐一辈子！就像巨头传音，如今也遭遇不小波折，究竟咋回事？咱们一探究竟。

非洲市场风云突变

在非洲这地界儿，向来是传音的“老地盘”。以往那是威风八面，稳稳占据龙头宝座。但看看Canalys给的数据，今年一季度非洲智能手机整体出货同比长了6%，可传音，不增反跌，出货同比降了5% ！相反，小米、OPPO、荣耀像三匹黑马，出货同比疯涨，分别是32%、17%和283%，飞速抢占传音份额，在榜单上排第三、第四和第五！

进军拉美形势不妙

想当年，传音凭着千元机搭配线下渠道，一口气挺进拉美这个潜力大市场，那时候增长势头猛得很，跟火箭似的。可现在，它在拉美的辉煌也开始褪色。尽管之前不断走高，如今却面临一堆挑战。很多对手不声不响壮大起来，都要来分一杯拉美市场的羹。

新兴市场接连遇挫

传音不止在非洲、拉美紧张起来了，在中东、东南亚这些新兴市场，它的情况也很不乐观！今年一季度，在这些地方出货量同比下滑高达20%以上。原本想依靠早年打下的基础稳坐钓鱼台，现在看来，这鱼台有点摇晃。很多新品牌进来搅局，把市场竞争搞得火热。

友商发力改写格局

这边传音焦头烂额，那边小米和荣耀却是一片大好景象。小米说增长的秘诀是在非洲市场全力竞争在拉美开拓有进步，全球本地化运营变强，海外新零售也稳步开展。荣耀也是一路高歌，出货量猛增，很有抢夺地盘的架势。非洲、拉美，小米像“半继承者” ，性价比有，高端体验也同步带入。

各品牌拓展新领地

vivo和OPPO也都没闲着，vivo重新布局南非线下业务，去年还推出两款主打摄影的手机。反观OPPO，新兴市场比如拉美是重点发展目标，欧洲市场虽有壁垒，但也决定深耕。它们各自找准方向，一步步在海外市场攻城略地。

全方位竞争定胜负

有业内人指出，在新兴市场不再是单纯比价格，而是产业链、品牌认知、生态协同全方位较量。传音手机在非洲溢价不高、赚钱能力不足，暴露了产品力和技术储备短板。“功能机替代红利”一去不回头，新竞争是研发、生态、品牌综合实力大比拼。到这儿，我就有个问题想跟大家唠唠：您觉得哪款国产手机在未来全球化市场最可能一马当先？