6.18彩电价格战激烈！谁能成赢家？智能家电走进百姓家？

京东的排行榜上，在75英寸或以上的大屏电视类别里，TCL、海信、小米名列前茅。在今年的“6.18”购物节期间，市场上涌现了众多彩电产品，智能家电在普通家庭中的使用率持续增长，各品牌的销售成绩和发展趋势都备受瞩目。

京东618开门红

京东618促销活动在首日便展现出卓越的业绩。活动开场仅一小时，众多智能家电产品便迅速吸引了消费者的关注，诸如具备智能画质调节功能的电视等。特别是百英寸电视和艺术电视等商品，其销售额同比大幅增长，增幅超过20倍。这一现象反映出，消费者对高品质、智能化家电产品的需求极为旺盛。在“6.18”电商促销活动的高峰期间，众多消费者争相抢购他们中意的家电商品。

价格下降态势

张虹，群智咨询大尺寸显示事业部副总经理，指出，得益于国家补贴政策的推动，今年“6.18”促销期间，彩电的促销价格呈现出显著的增长趋势。尤其是，55英寸及以上尺寸的电视产品，其促销价格与去年“双十一”促销活动结束后，国家补贴政策实施以来的价格相比，降幅已超过10%。该产品的价格大幅下调，吸引了大量消费者的注意，同时，这一举措也使得彩电市场的竞争变得更加激烈。

市场销售预期

在今年的“6.18”促销活动期间，预计我国彩电市场的销售额将呈现增长态势；然而，由于部分需求已提前释放，销量增长的具体情况还需进一步观察。尽管消费者因价格优惠而表现出购买意愿，但已有部分需求得到了满足。总体而言，消费者、彩电领域的头部企业、面板行业的主要企业、网络购物平台以及线下高端销售网络均有可能在本次彩电价格战中实现利益增长。

竞争产品线变化

张兵，Omdia中国区研究总监指出，相较于去年的“双十一”促销，今年的“6.18”彩电市场在价格竞争中涵盖了更丰富的产品线。这些产品线不仅包括了32英寸和42英寸等中小尺寸电视，还扩展到了85英寸以上的大尺寸电视。这种全面的竞争格局，为消费者提供了更加多元化的选择。

产品趋势聚焦

洛图科技（RUNTO）电视产业链研究总监王先明指出，由于“国补”政策的作用，高效能电视在彩电市场逐渐成为主流。同时，具有大尺寸和高效能特点的Mini LED背光电视也受到了极大的关注。在价格竞争方面，这些产品成为了关注的焦点，尤其是75英寸以上的“超大板”电视，这一细分市场已经成为市场竞争的焦点。

市场特点与变化

奥维云网（AVC）消费电子事业部的研究总监刘飞指出，在今年的“6.18”彩电销售旺季，得益于国家补贴政策的刺激，高效能电视在市场上占据了领先地位，市场份额已超过90%。刘飞预测，在“国补”政策的推动下，今年“6.18”彩电市场的总销售额预计将比去年同期增长约15%。TCL实业在中国的负责人指出，在今年的“6.18”购物节活动期间，电视产品的消费品质有了明显提升，消费者更偏好那些画质出色、使用体验佳的产品。此外，市场的发展趋势也明显呈现出智能化和屏幕尺寸增大的新动向。

京东方宣布，其生产工厂坚持“按需生产”的原则，正逐步转型至高附加值产品和高端技术领域，当前液晶面板市场保持价格稳定。然而，如果在“6.18”促销期间彩电销售未能达到预期目标，那么促销活动结束后，我国电视品牌对液晶面板的采购意愿可能会发生变化。今年第三季度，需求预计将呈现下滑态势，这一变动对液晶面板制造商而言，确保产能高效运用和维持价格稳定构成了显著挑战。与此同时，公众普遍关注“6.18”期间彩电市场销售额的增长预期，普遍期待这一目标能够按照预期顺利达成。