万亿级休闲零食市场激战！传统与量贩谁能称霸？

2024年，零售业领域竞争愈发激烈，众多企业如三只松鼠、盐津铺子等积极采取应对措施。在此背景下，万辰集团在量贩零食市场领域取得了不俗的成绩，但也面临着不少困难。目前，行业内部正经历一场深刻的结构性转变，究竟哪一家企业能够成功脱颖而出，成为了业界关注的焦点。

上市先行进军零食

万辰集团，我国独一的量贩零食上市公司，于2021年4月顺利在深交所挂牌。次年，公司董事长王建坤带领企业进军量贩零食行业。根据数据统计，从2022年至2024年，万辰集团的营业收入表现优异，具体数值依次为5.49亿元、92.94亿元、323.29亿元，业绩增长明显。

开店扩张成效显著

在开店速度上，万辰集团展现出非凡实力。其子品牌“好想来”零食在过去一年中新增了9776家门店，平均每日新增26家，增速甚至超过了蜜雪冰城。至2023年底，该集团旗下量贩式零食门店总数已攀升至4726家。万店齐发战略显著促进了公司收入的迅猛增长，使量贩零食业务成为公司发展的关键驱动力。

品牌整合统一发力

零食行业尚未掀起量贩热潮，众多区域品牌争奇斗艳。万辰集团凭借上市后的平台优势，成功吸纳了陆小馋、好想来等知名品牌，并在2023年9月将它们统一更名为“好想来”。整合工作完成后，该品牌门店在全国范围内迅速拓展，迅速抢占市场份额，为营收的增长奠定了坚实基础。

双雄割据竞争激烈

量贩零食市场展现了一种“鸣鸣很忙”与“万辰集团”两大企业势均力敌的局面。两家公司均实施了“零加盟费”的营销策略，并投入了巨额资金以拓展市场份额。截至2024年，鸣鸣很忙在营业收入和盈利能力上明显超过了万辰集团，其营业收入高达393亿元，调整后的净利润约为9.13亿元；而万辰集团的营业收入为323亿元，净利润为2.94亿元。此外，万辰集团的盈利状况较为脆弱，净利润率仅为1.87%。

行业变化竞争加剧

当前，量贩零食行业正步入中后期发展阶段，新开店铺的增长速度有所降低。三只松鼠公司凭借并购手段迅速融入竞争，怀揣着“分割市场”的宏伟目标，同时正抓住“A+H”股双重上市的良好时机。与此同时，鸣鸣很忙亦已向香港联交所提交了上市申请文件。众多零食品牌纷纷实施低价策略，而万辰集团则遭遇了一系列挑战。

突围关键不容忽视

在“后万店时代”，企业需重点关注提升单个店铺的盈利水平、推进运营的细致化管理以及打造品牌防护机制，这些举措对于打破市场竞争至关重要。若万辰集团未能及时采取有效的应对策略，便可能在激烈的价格战中失去其先发优势。

万辰集团正处在一个充满竞争的商业领域中，关于如何对其战略进行调整以实现新的发展突破，成为了一个备受瞩目的议题。我们衷心邀请各位加入讨论，并对本篇文章给予点赞及转发。