5月28日抖音非遗嘉年华开幕，满庭芳为何如此亮眼？

5月28日，第九届中国成都国际非物质文化遗产节隆重启幕。与此同时，一场名为“抖音非遗嘉年华”的活动也同步启动，呈现了丰富的节目。在活动现场，各种非物质文化遗产的元素依次亮相。特别值得一提的是，苏州婚礼服品牌满庭芳的展示环节格外引人注目，吸引了众多观众的关注。那么，这个品牌的发展历程及其独特的吸引力究竟有何奥秘？

开幕式上大放异彩

5月28日，在“抖音非遗嘉年华”的盛大活动现场，气氛异常热烈。近百名抖音内容创作者、非遗文化的传承者以及企业代表汇聚一堂，共同举办了一场内容繁多的文化活动。众多市民积极参与，对非遗文化的独特魅力深感吸引。在此次活动中，满庭芳品牌的婚礼服饰展示尤为引人注目，其创新的设计和精湛的工艺赢得了现场观众的连连掌声。

传承人的创业之路

沈燕，品牌创始人，年仅46岁，其出生地与成长地均在苏州。她对该婚礼服设计领域进行了长达20余年的深入研究与实践。自2001年自苏州工艺美院毕业后，沈燕加入了一家台资婚礼服设计公司。彼时，市面上流行的婚纱礼服设计较为简单，多受西方风格影响，价格不菲，且多以租赁形式存在，难以满足消费者多样化的需求。鉴于这一背景，沈燕于2006年毅然决然地创建了个人品牌“满庭芳”，并且采纳了推行个性化及专属定制服务的商业策略。

独特的工艺追求

满庭芳的定制礼服对制作工艺有着严苛的要求。该品牌对服装的款式设计设定了严格的规格，并且会根据年轻女性的审美趋势不断改进款式设计。在婚礼礼服的设计中，广泛采用了苏绣技艺，例如“冰蔓承晖”这一款礼服，巧妙融合了宋锦工艺与当代时尚元素，为婚礼礼服增添了更为丰富的文化底蕴。

发展的坎坷历程

苏州地区仅有一家满庭芳分店，随后在全国范围内增设了约十家加盟店。然而，由于管理层面出现了一系列问题，沈燕决定缩减加盟范围，目前仅维持苏州总部的运营。尽管在发展过程中遇到了不少挑战，沈燕并未选择放弃，反而致力于提升品牌的核心竞争力，为品牌的长期稳定发展奠定了坚实的基石。

电商时代的转型

自满庭芳品牌自诞生起，便与互联网特质紧密相连。起初，品牌选择了外籍模特来展示产品，随后则转而培养具有亲切感的“邻家女孩”形象模特，这一转变旨在更贴近大众的审美喜好。在产品设计上，品牌巧妙地融入了“鱼骨”元素，从而引领了时尚界的潮流走向。在2018年左右，满庭芳公司结束了其婚纱业务，并将重心转向婚礼服饰市场。在此过程中，公司成功塑造了诸如“旗袍礼服”等备受瞩目的搜索热词，并巧妙地引入了妈妈装等设计元素，从而精确捕捉到了市场消费的潮流趋势。

抖音电商的成功

2023年8月，满庭芳正式进军抖音电商平台，实施了矩阵化经营模式，同时设立了多家官方店铺和二十余个矩阵化账号。该品牌与多位知名主播建立了合作关系，不过并未对顶级主播表现出特别偏好。此外，品牌还搭建了三个官方直播间，并保持了每周六天的直播播出节奏。在短短不到两年的期间内，旗舰店的销售额已突破28万件。在此期间，线上内容对消费的引导作用显著，其在总成交量中所占比重已超过30%。沈燕正着手规划，计划增加对短视频和直播领域的资金支持。与此同时，人事部门正积极寻找优秀的主播。

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