曾经的冰激凌界天花板哈根达斯，如今竟要出售近半中国门店？

近几年冰淇淋市场可谓风起云涌，曾经高高在上的哈根达斯竟也传出要卖中国近一半门店的消息，实在令人咋舌！下面咱们就来说说它到底经历了啥。

辉煌不再门店锐减

曾经，哈根达斯在中国那可是高端冰淇淋的代名词。可截至去年，在中国都关了差不多五分之一的门店。像潍坊、南宁这些城市里，哈根达斯的门店都没了踪迹。想当年它风光无限，如今却这般景象，真是让人不禁唏嘘时光流逝，市场变得太快

新品乏力对手冲击

要论新品研发哈根达斯可就落后同龄人一大截了。为了保持所谓“经典”，新品研发不仅慢，总部审批都得要3 - 6个月，现在店里还靠20多款“经典款”维持着。再看DQ，仅仅一个月不到就能从研发到推出新品，2022年一年就给抖音平台出了26款特供单品。新老更替速度差了这么多，哈根达斯自然就难招架

定位受质疑价不符实

一直以来哈根达斯靠着中高端定位赚得盆满钵，可到了2021年左右，不少消费者才发现，在美国它居然比中国平均便宜30％，还老是搞“卖10送1”的大促销，人们这才明白，它能在中国横行的不是产品力，仅仅是信息差。这么一对比，消费者怎能继续心甘情愿为高价买单？

月饼市场竞争激烈

以前，哈根达斯冰激凌月饼可是处于中秋月饼鄙视链顶端，一盒接近千元，送人倍儿有面子。但数据显示，同期的月饼礼盒市场，DQ、八喜等同行动作不断，盒马、叮咚买菜等超市品牌也纷纷入局，争抢市场份额。就这么被分走了不小一块蛋糕，哈根达斯的日子还能好过吗？

对手新潮步步紧逼

钟薛高在2019年横空出世，用新一代高端食材做产品，迅速吸引眼球，如果不是后来“火烤不化”丑闻曝光，真有可能把哈根达斯拉下神坛。更何况，哈根达斯同期还没察觉到同行动作，结果在大本营被DQ趁虚而入，还抓住了新一代中国年轻人的心。这些对手一个比一个生猛，哈根达斯焉能安睡。

难对标先进态度佛系

同是同期进入中国的“高端洋品牌”星巴克积极应对变化。2024年初，人家联名《大闹天宫》，搞出国潮风格饮品和产品，对流量渴求得很直白。而哈根达斯，一直守着“香草、巧克力、抹茶”老三样，低糖低卡风潮也没赶上，态度太“佛系”了，这样怎能适应不断变化的市场？

大家说说，要是你是哈根达斯的决策者，接下来会想出什么办法来拯救它如今的局面？觉得这篇文章有用的，赶忙点赞分享！