新消费核心是范式革命？景顺马磊提出情感指数引关注

如今这新消费可是成了投资界老热门的话题这里面门道可多着，到底啥才是新消费的核心？里面又藏着啥投资诀窍？且听我慢慢道来

新消费核心揭秘

景顺中国内地及香港地区的首席投资官马磊那可是一语道破天机！他就说了，好多人说的“情绪消费”或者“悦己消费”，那都没戳到新消费的本质要害。新消费这东西的核心驱动力，原来是新生代带来的消费范式革命新生代这可不是一般的存在，他们的价值观、情感需求还有消费习惯，直接就把市场给重塑

移情消费新概念

马磊还整出个新名词，叫“移情消费”。啥意思？就是新生代消费者在购买东西的时候，那购买行为里有老强的情感投射。他们把自己的情感、价值观，都投射到产品或者IP上。就比如说买潮玩IP，那可不是单纯因为好看，而是这潮玩承载着他们的情感，和传统消费那种功能导向可大不一样

情感指数来啦

基于这个特别的消费逻辑，马磊提出了个“情感指数”的概念。据说这可是评估新消费公司价值的关键指标！他还说，公司的长期价值和这“情感指数”那可是正相关。有些公司市盈率高得很，但是如果他们的产品能激发消费者情感共鸣，那这估值可能不但合理，搞不好还被低估

四维分析框架

更厉害的是，马磊还把“情感指数”给拆解了，给搞出个四维分析框架。传统投资评估高成长公司的时候，都是用PEG单纯看增速，但是在新消费这领域，这法子可就不灵。“情感指数”高、用户黏性高的公司，哪怕短期估值有点高，那说不定人家反映的是长期潜力

IP价值有天壤之别

马磊还举例子说，有些企业只能靠着一个IP，那这估值可是有天花板。但是能够持续孵化新IP、延长IP生命周期的公司，那增长曲线和前面那种简直是天壤之别由此可见，一个公司是否具备创造和运营IP的能力，在新消费领域那可是有着重要影响哩。

新消费未来可期

马磊觉得，中国IP全球化这才刚刚起步，未来10年可是“中国风出海”的黄金期，为啥，因为中国文化所蕴含的元素触及人性本质情感，更容易引发全球范围内消费者的共鸣。他还特意强调，新消费赛道虽然波动性高，但投资者要是建立个“情感指数 + 女性偏好 + IP生态能力”的系统化分析框架，就能把那些可有可无的噪音给筛掉。而且，新消费这浪潮远还没结束，这行业的天花板说不定比咱们想象的还要高

大家说说看，在这新消费的浪潮里头，您更看重哪些方面的指标，来判断一个公司的投资价值？