荣耀曾吃替身红利，如今华为归来它却深陷困局？

华为手机在 2023 下半年王者归来后，那可真是在手机市场掀起了一番波澜，可怜了荣耀，市场表现一路下滑这就引出今天咱要说的关于荣耀在华为回归冲击下的那些事

荣耀“黄金时期”

2021 上半年那时候，荣耀手机供应都不足，居然还能以 11.7％的市场占比拿下中国智能手机市场第五名；到 2023 年全年即便华为 8 月下旬回归了，它还是拿到 17.1％的整体市场份额，排名第二。在这三年时间里，荣耀以“华为的影子”身份采用的商业策略，总体来看还挺可行的

赵明离职事件

唉，赵明是荣耀的老 CEO 了。可 2025 年 1 月的时候他就离开了。自从华为回来之后，荣耀市场表现越来越差，他离开可能也是很多现实造成！这对荣耀来说就像是少了个“主心骨”后续发展前景让人多了些担忧。

华为冲击品牌维度

华为大规模回归之后线下导购可不好做。以前他们常把荣耀当成“华为替身”来销售，很管用。但现在大家可清楚，荣耀和华为是完全不同的两个品牌一点关系都没，这个策略一下子就基本失效外界和消费者的认知都清晰了，荣耀再想靠以前那招赚人气，就难。

产品竞争残酷现状

瞧瞧华为，2023 年 11 月和 12 月底，连着发布畅想 70 和 nova 12 系列这些机型。这些机型定位在 5000 元以下，这可是荣耀主打的产品价格段。华为这些机型一出来，直接跟荣耀形成竞争关系对荣耀冲击可太大！感觉荣耀得赶紧想办法应对。

AI 功能难撑市场

荣耀 Magic 7 的 AI 功能看起来是挺先进。可从后续销量和网友评论看，这 AI 功能也没给市场表现多好的支撑哩。咱搞不懂为啥这功能不能带来好销量，到底是哪里出问题，真是让人犯难。

新机引领未来挑战

李健掌舵荣耀之后特别强调荣耀 400 系列可能是手机销量的转折点。智能手机业务可是荣耀核心业务但眼下中国智能手机市场格局太固化，马太效应强着，榜单就那么前五名才有位置。荣耀能不能借新机有突破性发展，现在谁都说不准，它可面临不少挑战

大家说，荣耀靠着荣耀 400 系列能走出华为阴影，在固话市场格局里杀出一条血路不？觉得文章有用的朋友们赶紧点赞分享！