黄子韬直播卖爆卫生巾！流量狂欢背后，女性的信任危机谁来解？

这商业竞争那可真是让人看得眼花缭乱！消费品若有高使用频率和超强用户粘性，那不得让所有同行羡慕得眼珠子都掉出来！就说这卫生巾市场，各种事那是层出不穷，今天个咱就好好聊一下这个让人满是疑惑的市场。

超高吸引力的蛋糕

这卫生巾市场，使用需求和用户粘性那叫一个强，从商业角度看，它就像一块巨大又香甜的蛋糕。高毛利率更是吸引了一群明星、资本还有新品牌往里头冲。不管啥来头的，都想在这分一杯羹，觉得这里头有大把大把的钱可赚这里就像个热闹的集市，大家急着扎进去抢地盘。

新兴品牌的机会

现在越来越多消费者关注“透明生产”“安全认证”，这反倒给了新兴品牌好机会。像东方甄选，它打着“1元以下会员价”的旗号，跟大家说没请明星代言，也没搞层层分销，就是为了把成本降下来。这操作立马赢得了不少消费者的心，快速塑造出“新国货”的形象。

监管更新速度慢

但是，这监管，永远跟不上市场变来变去的节奏，标准更新也赶不上消费者投诉的需求。有些头部品牌已经在行业拔尖了，可还是参与到一些乱象里面去。于是这由流量推动的行业洗牌，没带来品质提升，反而让一些老品牌扛不住压力，把自己原有的质量标准都丢了，真是让人觉得不可思议

价格反直觉现象

行业到“内卷”的时候，价格战就该打响，谁便宜谁就能把用户抢走。可你到电商平台搜搜“卫生巾”，你就惊掉下巴了——价格不但没降，还变贵了。以前几毛钱一片的轻易就能买到，现在起步都是1块钱，那些主打“高端”“天然”的都1.5 - 2块钱一片了。这钱都花出去，到底值不值

情感溢价成主流

为了让产品能保持热度，品牌还要搞内容创作，打广告，做裂变活动，这成本最后都转嫁到消费者身上。他们就靠这些手段，要让消费者认为产品“值这个价”，这就是所谓的“情感溢价”，消费者觉得花这钱是有感觉，不是因为产品变得多好用了

价格模式何去何从

如今女性消费能力越来越强，一些品牌不要“低价市场”，去抓“精致生活”的人群。可这靠包装出来的“高级感”，要是被消费者识破只是个幻觉，这种高价模式还能走多远？其实女性消费可不傻，她们愿意为好品质掏钱，但不乐意接受虚标高的价格。等大家醒悟过来自己是被推着掏钱，或许会产生“审美疲劳”，甚至“逆反心理”。这么看来，能做好产品、价格实在、赢得消费者信任的品牌才是未来的赢家

最后我想问大家，对于现在这越来越贵的卫生巾价格，你觉得合理吗？