2024年中国成苹果最大区域市场！这背后藏着啥秘密？

6月5日夜间，苹果官方网页上发布了《2024 Apple全球生态系统报告》，该报告一经发布便迅速引起了广泛关注。报告首次对App Store在全球范围内的运营状况进行了全面揭示，同时，其背后高达1.3万亿美元的营收规模，也暴露出众多复杂的问题与挑战。

全球营业额惊人本报告显示，2024年App Store在全球范围内的营收与销售额均超过了1.3万亿美元。这一数据充分体现了App Store在商业领域的巨大影响力。相较于2023年，2024年的服务领域呈现出明显的扩张趋势；这一变化主要得益于广告业务、App Store销售以及云服务净销售额的提升；这些增长数据揭示了该领域业务向多元化方向发展的积极迹象。

用户规模庞大截至目前，全球用户总数已突破十亿大关，他们正通过App Store平台使用着数百万款应用程序。在这些应用中，数字商品及服务的收费和销售额同比增长达到109%。其中，游戏、照片及视频编辑软件以及企业级应用对这一增长贡献显著。这一发展态势反映出各类应用正展现出强劲的增长动力，并且能够有效满足不同用户群体的多样化需求。

中国市场表现中国市场2024年的App Store生态系统中，实体商品与服务的销售额达到了约4840亿美元，这一比例几乎占据了总销售额的九成，显示出其在该领域的核心作用。自2019年以来，我国苹果App Store生态系统的规模经历了显著扩张，增长幅度超过了100%。与此同时，该平台的佣金比率保持在30%以下，并未达到30%的最高封顶佣金比率。这一情况充分展现了我国市场的关键地位，以及其持续向好的发展态势。

盈利模式揭秘App Store的盈利途径主要依赖于向开发者收取所谓的“苹果税”。然而，根据相关报告，在全球App Store总计1.3万亿美元的收费和销售总额中，苹果并未对超过90%的收入部分收取佣金。这些未征收佣金的收入主要涉及数字商品和服务的购买，而实体商品、服务以及应用内广告的收入则不包括在内。该模式不仅确保了苹果公司的权益得到维护，而且还在一定程度上推动了开发者与市场的良好共存。

面临监管挑战全球范围内，苹果App Store正面临监管机构的严格监督和司法审查。自八年前起，海外监管机构已对其涉嫌垄断行为进行了28次调查。众多国家和地区已采取不同手段对所谓的“苹果税”施加限制，同时，苹果公司也针对这些地区的规定进行了必要的调整。以Epic Games在2020年提起的反垄断诉讼为例，以及欧盟在2025年4月对其作出的5亿欧元罚金决定，这两者都清晰地体现了这一现象。

国内诉讼不断在中国境内，部分软件开发者及用户针对苹果公司提起了反垄断诉讼，并已向有关部门进行了举报。以2021年为例，北京体语科技公司针对App Store涉嫌的不公平垄断行为提出了指控，目前该案件尚处于审理阶段。这一事件表明，苹果在我国市场同样遭遇了合规性的审查和压力。

苹果最新公布的文档透露了大量信息和见解，其中探讨了苹果在面临监管压力的情况下，是否能够持续维护App Store生态系统的健康发展。关于这一议题，您有何看法？欢迎在评论区发表您的观点。同时，也请您对本篇文章给予点赞与转发。