Meta 砸 143 亿美元探索 AI 广告技术，成本和复杂性真能降？

现如今，AI 技术发展那叫一个迅猛，尤其是在广告领域，各大平台都在积极探索，Meta 和 TikTok 推出新 AI 广告技术更是引发了广泛关注！下面咱们就详细聊聊这个事。

Meta 积极投入 AI

Meta ，正深入去探索这个 AI 生成广告技术，花费的精力可不少。当地时间周二，它升级了那个图像转视频广告工具，能让营销人员通过人工智能把产品图片变成多场景的视频广告。广告主能上传最多 20 张图片来弄这个视频，还能加背景音乐、文本。而且 Meta 首席执行官马克・扎克伯格今年是把 AI 列为公司首要任务了，到处竞争着开发先进的 AI 模型和功能。

资金助力人才加持

Meta 为了在 AI 领域有所建树，本月向 Scale AI 投资了 143 亿美元，按现在汇率都约合 1027.19 亿元人民币了，这可不是笔小数目。而且它自己还组建了个专注于“超级智能”AI 的团队。Meta 把 AI 当作广告业务的重点，毕竟广告业务占它年收入的 98%左右。当下 Meta 很多广告客户还是小型企业，帮助他们降低广告素材制作成本，能让这些小公司有更多预算在 Facebook 或者 Instagram 上投放广告。

多样功能不断推出

Meta 的广告服务功能多样，它允许广告商用文本提示去创建广告图。早在去年 10 月就推出了把图片转化为 AI 动图广告的功能。而且，它还在给普通消费者开发一款叫 Movie Gen 的文本转视频工具，这在去年秋季就首次亮相了。可以说 Meta 在广告中的 AI 投入是不断在创新、在拓展新功能。

TikTok 紧跟脚步

同期，短视频平台 TikTok 也没闲着，它也推出了新的 AI 广告工具，有广告视频生成功能。TikTok 周一说，广告商能上传想推广商品的图片，或写个简短的文字提示说要啥样的广告，然后它的 AI 工具就能生成多段 5 秒短视频来供投放用。不过，这些文字、图片转视频功能是 TikTok 2024 年推出的“Symphony”产品的一部分，它们就是为了让品牌能利用生成式 AI 制作广告。

拓展营销丰富形式

TikTok 早都允许广告商通过 AI 数字人在平台推广和销售产品了。这就大大丰富了广告在 TikTok 平台的营销形式，让广告主能有更多选择和手段去触达目标用户。不管是用 AI 数字人说产品优点，还是动态静态结合来展示产品，都使得平台上的广告更加多样化和吸引人。

AI 广告趋势初显

随着 TikTok 和 Meta 这些主流平台都在想法降低广告制作成本，AI 生成广告那使用是越来越广泛。这个成本降低对于小型企业来说可是大好事，能让它们有更多资金去做广告推广。说不定之后会有更多平台加入这个行列，让 AI 广告占据更大的广告市场份额，我们也好好期待这趋势咋发展。

现在就有个问题抛给大家，你觉得以后 AI 生成广告技术普及后，传统广告制作模式会不会受到很大冲击？