618 年中购物节结束，电商从业者为何逃离？利润绝望背后藏着啥秘密？

电商大促总是喧嚣时吸引众人目光，但其间的问题和变化也总是引人深思！在经历了今年这场漫长而波折的 618 之后，各方的感受可谓五味杂陈哩。

大促必要性之问

曾经每年电商大促期间，市场上还会有关于大促是否必要的讨论。到了今年，连这讨论声都没了。一位从业十年的服饰品类电商商家直言，这次真感觉利润达不到预期，看不到希望，很绝望。他经历过不少危机，这次却格外觉得艰难，这或许不只是他一个人的困境。

商家诉苦成风

在社交平台上，中小商家一直是在诉苦水。几乎看不到他们对大促有什么正面评价。该服饰电商商家也表示，以前满减规则时，虽有退款单，但总体成交单量和利润都比现在立减规则下要好。现在频繁变动的优惠规则可让商家累死了。

消费者的槽点

消费者这边也不轻松。多家媒体报道 618 期间电商商家先涨后降的虚假套路，甚至到高潮当天部分商家中途退出活动，涨价行为都没停。消费者满心期待优惠，结果却碰上这种情况，着实头疼。不过，平台也有喊出官方立减，不凑单、不跨店满减，可真的就实惠了吗？

即时零售新篇

今年 618 还有个大变化，即时零售下场真正参与大促了。美团闪购首次发布战绩，超 1 亿用户下单，整体成交额创新高，这成绩亮眼但也不知道这是否是个新趋势的开端，对传统电商格局有没有影响

平台规则调整

天猫、京东和抖音等平台推行立减规则，降低消费者决策成本。可像上述商家就感到困惑平台坚持立减。像专家伍耐就觉得立减提升销售不如满减，这频繁变动规则让商家一头雾水、疲惫不堪，平台投入增加了，可是销售数据看不到提升

主播新动作

红透半边天的李佳琦也有改变。美 ONE 团队称其 6.1 - 6.18 参与 13 场直播，媒体统计发现直播在场时长和频率都降了。而且他还推出垂类直播间，去吸引中老年人等新群体，这一步棋走得咋样，还得后续再看

这不禁让我想问大家：你觉得电商大促未来的走向是怎样的？