6.18大促冲刺疲软？国补暂停下各地家电连锁如何应对

今年“6.18”大促本应热火朝天，却因促销期提前、部分地区国补暂停等因素，冲刺显得十分疲软。这背后暗藏多少玄机？且听我一一道来。

促销期提前之困

今年多个电商平台“6.18”促销期从5月13日开始，比去年提前了7天。这提前的时间可不少！前期国补刺激下，很多销售在5月份就提前释放了。一家大白电行业龙头企业的相关人士表示，促销力度在6月18日也没什么变动。因为前期该买的都买了，后期动力就不足

部分地区国补暂停影响大

6月18日，华南地区一家连锁负责人说，当地家电以旧换新国补券6月6日下午基本停领，9日就失效了。华中地区，由于领券限流，消费者持币观望，“6.18”冲刺只能随缘。西北地区国补暂停后客流少了，只好全员上抖音直播获客。瞧瞧，这影响多大

企业冲刺策略不同

一些龙头企业的促销力度没改变，像彩电企业相关人员说“6.18”差不多干完了。而清洁电器龙头企业相关人士也表示当天没冲刺动作。不过，还有国补的地方可不一样，广西区域连锁就全面对标网上拼价格，还强调线下有温度的服务优势，跟线上死磕竞争

家电品类竞争态势

广西区域连锁负责人透露，受国补刺激，各家电品类都卖得还行，而且呈现“强者恒强”。这情况！意味着大品牌在这“6.18”里更有优势了，小品牌的日子可就有点难熬了。那它们之后该怎么发展？大家得好好琢磨琢磨

官方回应“国补”计划

针对多地以旧换新“国补”暂停的消息，国家相关主管部门6月18日回应说，今年安排3000亿超长期特别国债支持消费，已经下达1620亿，剩余的会有序下达。还说2025年政策全年实施，要指导地方用好“国补”发挥效能。看来国家还是很关注消费市场滴

下半年家电消费预期

奥维云网研究创新部副部长刘冀元说，因2024年四季度国补，2025年国内消费上半年节奏变了，下半年增长可能得降低预期。大家对下半年的期望值也别太高了，大环境如此。

到这咱就说完了，但我还想问问大家，你们觉得之后企业要靠啥在市场找出路？