小红书CMO谈关键选择！真实人竟催生蓬勃内容生态？

今年这 AI ，那可真是太火！大家都讨论疯，除了创意，让 AI 进入各个环节，变成特实用的生产力工具，这也是个超热门的话题！下面咱就好好聊一下这里面的事。

AI在内容营销的威力

当下这内容营销生态，有俩挠头的痛点。内容碎片化得厉害，多平台、多版本的需求那是一天比一天多。就说汽车行业，年轻人和家庭用户需求可不一样，GenStudio 就能根据用户画像自动生成品牌素材，不用人麻烦得调整几十种版本！在《Renault - Cars to Work》案例里，团队用 AI 分析上下班路径，生成契合生活轨迹的汽车广告，转化率噌噌往上涨，看来 AI 潜力在幕后！

Visa的AI应用观

Visa 全球品牌体验副总裁说了，AI 强项是理解、回应用户，不是替咱讲品牌故事。Visa 觉得 AI 适合用到“互动机制”上，等用户行为发生后捕捉意图、响应情绪、生成反馈式体验。有个视频结合用户互动数据、当地语言，就是AI+品牌的“共创产物”。

广告行业的悖论与破局

广告行业一直有个矛盾：有趣的内容不一定有商业结果，有效果的广告又缺创意。不过戛纳的从业者不糊涂，他们明白效果重要，这里的效果可不单指“短期 ROI”，是品牌的长期复利。有个品牌靠“品牌记忆资产”，用朴实创意平台换来了12%的年增长率，抖音搜索指数还涨超 1500%，太牛！

创作者角色的转变

创作者那原先就是内容分发的，现在逐步掌握创意主导权，从“媒介”变成“品牌自身”。好多品牌高管都说和创作者合作关键是“放权”，别强制给模板式 briefing，信任创作者对圈层语言的把握，让内容自然生长，创作者的内容不但能讲故事，还能推动销售、积淀品牌资产！

AI的实用场景体现

很多例子都表明在实际场景中 AI 好用得很。比如说各种应用 AI 来应对内容营销问题，不管是生成素材，还是根据用户生活轨迹做广告，再到捕捉用户意图生成体验等等。AI 在各个环节里发挥作用，成了实用的生产力工具，不再只是个创意层面的概念。

戛纳启示：创意回归本质

2025 年戛纳既不搞技术狂欢，也不回到传统，坚定指出创意价值源于真实的人、洞察和连接。创意人今后得是掌握技术、拥抱数据、回归人心的系统构建者。创意还得从人的实际情况出发，以真实洞察为支撑实现连接。这样咱不仅在AI时代能用好AI，创意和品牌发展也有明路

我想问问大家，你们觉得接下来AI还能在哪些意想不到的地方发挥作为生产力工具的作用？不妨点个赞分享分享本文，然后评论区说说想法！